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角力双十一 “妈妈经济”或将沸腾

来源: 时间:2017-11-03 15:56:20 黄山晨刊 作者:李晓洁

(编辑配图)

  如今,85后、90后追求科学育婴理念,从高价育婴师到进口奶粉、智力玩具,年轻妈妈撬动母婴市场的力量无疑是庞大的。双十一,或将成为她们又一次狂欢。

  母婴市场潜力巨大

  2016年双十一数据显示,母婴产品1小时就破了41.9亿元,多个品牌销量创新高。在全网销售额1770.4亿元中,母婴类占了6.1%。就今年来看,母婴零售引领着女性经济、妈妈经济、家庭经济,不论是打折还是宣传都比往年更火。

  二胎政策的放开带来新一波出生高峰,伴随着育儿理念和消费理念的不断升级,母婴家庭人群扩张。有数据显示,妈妈群体在母婴家庭中的决策占比高达40%。此外,从2016年2月至2017年2月,母婴类APP的涨幅超过70%,母婴医疗、母婴护理、早教、智能硬件等母婴产品也在不断涌现。

  妈妈群体撬动母婴市场

  数据显示,至2016年5月,中国移动母婴电商用户中女性占比为76.9%,而女性掌握家庭主要消费主权,因此妈妈经济愈演愈热。

  市民吴媛向记者展示了她的双十一购物车,除一些家用产品外,奶粉、玩具、尿不湿几乎占据购物车的70%。“主要是看中一些大牌的折扣,这些牌子质量信得过,口碑也好,趁着打折一定要多买一些。”女儿不到两岁,市民王女士已在孩子身上花了不少钱,“现在好用方便的产品太多了,只要适合孩子的我都会买,毕竟她的成长只有一次。只要是当妈妈的,双十一的购物车里至少有一半与孩子有关。”

  记者采访发现,多数妈妈群体在母婴产品消费时更关注产品质量、品牌和材质,且关注度远高于普通消费,对价格的敏感性相对较低。

  满足个性化与差异化成当务之急

  今年26岁的小何是两个孩子的妈妈,二宝出生后,她就萌生开网店卖童装的想法。两年生意做下来,她深有感触地表示:“85后、90后这群爸妈在消费习惯上更具个性化、差异化,现在线上的母婴产品种类非常多样,竞争也越来越激烈,如何寻找差异化,做出自己的特色,满足顾客个性化需求成了我们要思考的问题。”

责任编辑:文潮

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